Google Analytics 4 탐색 데이터가 조회 시점마다 변동 되는 이유

Google Analytics 4(GA4)에서 탐색 메뉴를 통해 추출한 데이터가 같은 날짜라도 다음날 바뀌는 이유는 여러 가지가 있습니다. 주요 이유를 상세히 설명드리겠습니다.

1. 데이터 처리 및 보정
GA4는 데이터를 실시간으로 처리하지만, 완전히 정확한 데이터로 확정되기까지 시간이 걸립니다. 초기 수집 데이터는 잠정적인 데이터로 간주되며, 이후에 수집되는 추가 데이터나 잘못된 데이터 수정 등이 반영되면 기존 데이터가 업데이트될 수 있습니다. 이 과정에서 통계가 변동될 수 있습니다.

2. 데이터 샘플링
GA4는 많은 데이터를 처리할 때 샘플링을 적용합니다. 샘플링 방법이나 샘플 크기에 따라 통계 값이 다르게 나타날 수 있습니다. 시간이 지나면서 더 많은 데이터가 수집되고 처리되면, 초기 샘플링에 의해 발생한 통계 오차가 수정될 수 있습니다.

3. 사용자 활동 지연
사용자 활동이 실시간으로 반영되지 않을 수 있습니다. 예를 들어, 사용자가 하루 동안의 활동을 완료한 후 그 활동이 최종적으로 처리되기까지 시간이 걸릴 수 있습니다. 이 경우, 다음날 해당 사용자의 데이터가 추가되면서 통계가 변동될 수 있습니다.

4. 봇 및 스팸 트래픽
GA4는 봇 및 스팸 트래픽을 필터링합니다. 초기에는 이 필터링이 완벽하지 않을 수 있으며, 시간이 지나면서 봇 및 스팸 트래픽이 더 잘 감지되어 필터링되면 기존 통계가 수정될 수 있습니다.

5. 데이터 중복 및 삭제
일부 데이터가 중복으로 수집되거나 잘못된 데이터가 나중에 삭제되는 경우도 있습니다. 이러한 정제 과정에서 기존의 데이터 통계가 변경될 수 있습니다.

6. 사용자 정의 측정 및 필터
GA4에서는 사용자가 직접 정의한 측정 항목이나 필터가 적용됩니다. 사용자가 설정을 변경하거나 새로운 필터를 추가하면, 기존 데이터에 대한 통계가 변경될 수 있습니다.

이러한 이유들로 인해 GA4의 데이터는 같은 날짜라도 다음날 변경될 수 있습니다. 따라서 GA4 데이터를 분석할 때는 이러한 가능성을 염두에 두고, 숫자 값에 집중하기 보다 그 변화 트랜드를 읽고 중요한 의사 결정을 내릴 때는 여러 날에 걸친 데이터를 종합적으로 분석하는 것이 좋습니다. 또한, GA4의 데이터 처리 방식에 대한 이해를 높이는 것이 중요합니다.